中国艺术品市场前景可期 未来潜在需求六万多亿元

根据巴克利银行2017年推荐数据:机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投资。如果以保守的5%作为对艺术品的潜在需求进行估计,按中国130万亿元的财富这样一个保守的数字计算,中国艺术品市场潜在的需求就是6万多亿元。 
 
如果用可流动的有效需求只占总需求的三分之一这个假定来计算,也有2万多亿元的规模。而目前的规模只有几千亿元,业内人士表示,“潜在的需求非常大,显现出来的只是冰山一角。”潜在需求与现状存在巨大差异,最重要的原因就是产业链发展的缺失,很多想要进入的资本望而却步。以艺术授权为例,将艺术资源转化为日常用品,市场的发展潜力非常大,也有机构试水,比如北京文交所最近所做的限量版画的交易。 

香港苏富比展出的字画(AFP/Getty Images)
香港苏富比展出的字画(AFP/Getty Images)

 
目前,文化产业已上升到国家政策,大力发展文化产业,艺术金融化无疑会成为推动文化艺术产业发展、推进艺术市场壮大、促进中国文化艺术传播的重要途径。借助金融化的手段,促进艺术的影响,只有以强有力的推广方式,中国文化艺术在世界竞争中才能站得住脚。 
 
艺术品 
 
2004至2017这十三年中,全球艺术品市场增长十倍有余。2014年,全球艺术品总销售额超过511亿欧元,比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长,但增长的幅度没有成交额高,这就意味着市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。 
 
美国仍然是全球最大的艺术品市场,在2011年中国曾经一度超过美国,成为全球最大的艺术品市场,但随后份额一直在下降。截至2015年,中国的市场份额比英国高出不到1%,主要原因是英国市场在逐步回升,排在英国之后的是一些老牌的艺术品市场,如:法国、德国、瑞士。
 
中国艺术品市场开始成熟 
 
中国艺术品市场二十余年来从无到有,迅速崛起,总体市场规模已居世界第二。从全球来看,中国是近十年来增长最快的艺术品市场,2003年到2013年,中国艺术品市场销售额增长了九倍,年均增长率超过了40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰,成为全球最大的艺术品市场。 
 
中国艺术品市场在未来十年前景可期,除了“塔尖”人群持续扩大外,数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计,在总的就业人口中,中国中产阶层正以每年1%的速度增长,意味着每年净增700多万人,而据调查显示,90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。
 
艺术品面面观 
 
美术品,主要包括绘画、雕塑这种作品。中国的美术品中间价格约为9千多欧元,相比较而言,世界第—的艺术品市场只有2千多欧元。在中国拍卖的艺术品,大部分成交的价格比美国要高出三倍以上,这就意味着中国人用更高的价格购买艺术品。但从平均价格来看的话,美国要比中国高出很多,因为美国是一个高价艺术品成交的中心,高价艺术品拉动了整体平均价格。 
 
在中国大陆,大部分艺术品在3千欧元到5万欧元之间成交,换算成人民币基本上在30万以内,主要还是在中低价位成交的。但是,高价的艺术品占据了很大的市场份额,销售额的比例较高,200万欧元以上的艺术品,基本上占据了39%的市场份额。由此可知,市场主要还是由高价艺术品来拉动。
 
不同的国家,在不同价位成交的比例则并非如此,在低于5万欧元的艺术品里面,前三大的艺术品市场,包括中国、美国、英国,一共占据了总销售额的58%。但越往高处走,这三个市场占的比例越高,在超过100万欧元的市场中,三个市场占97%的市场份额,在越发达的市场,高成交价的拍品占有的比例越大。 
 
在中国大陆,人们通常只关注拍卖市场,其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查,在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总份额的52%左右,计264亿欧元。在比较成熟的市场,像美国、英国,通常比例超过55%,但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里,基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计,有低估的可能。 
 
在各类艺术品市场中,中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块,也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为15亿欧元,比上一年降低了2%,成交量降低了14%。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品,这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。 
 
这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点,5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低,但销售额的市场份额在增加。比如,刘益谦拍得的鸡缸杯和唐卡,加在一起要7千万欧元,算在这个板块就是十几个亿的量,的确可以拉动整个市场的普涨。
 
中国买家影响力增大 
 
2014~2017年的艺术品市场,多次出现中国买家的高调亮相。中国藏家开始在国境之外产生更大的影响力。其中,中国女商人张兰在佳士得拍卖行纽约分行以1050万美元的价格,拍下一件安迪•沃霍尔的作品,以创纪录的1860万美元的价格拍下一件马丁•基彭伯格的作品。传媒大亨王中军在纽约苏富比拍卖行以6180万美元拍下一幅梵•高的画作,据悉这也是中国收藏者在海外为西方艺术品支付的最高价。 
 
结语 
 
中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元,而目前的规模只有几千亿元。随着中国大陆中产阶层的壮大,对精神文明的需求更加迫切,这将进一步推动中国从投资型经济向消费型经济转化,艺术品消费将继续增长。随着中国负利率时代的到来,寻找对抗货币贬值的投资品种,正成为公众热心的话题,艺术品正成为继股票、房地产之后人们倾心的投资避险工具,有观点甚至认为,艺术品投资是当今投资领域的最后一座金山。